Kesadaran terhadap isu lingkungan belum tentu mengubah cara seseorang berbelanja. Dalam industri fesyen, konsumen bisa memahami dampak limbah pakaian, tetapi tetap memilih produk konvensional ketika membeli baju.
Persoalan ini memperlihatkan bahwa keputusan konsumsi tidak hanya ditentukan oleh pengetahuan dan kepedulian. Ada pertimbangan ekonomi yang ikut memengaruhi pilihan konsumen, mulai dari harga hingga ketersediaan produk.
Guru Besar IPB University sekaligus ahli perilaku konsumen, Prof Ujang Sumarwan, menjelaskan bahwa kesadaran lingkungan belum selalu tercermin dalam perilaku membeli pakaian. Kondisi tersebut menunjukkan belum konsistennya hubungan antara sikap dan tindakan konsumen.
Menurutnya, terdapat sejumlah faktor yang membuat konsumen belum mudah beralih ke pakaian ramah lingkungan. Harga dan variasi produk menjadi dua pertimbangan yang cukup berpengaruh.
Harga dan Ketersediaan Produk Memengaruhi Keputusan
Harga menjadi salah satu pertimbangan penting ketika konsumen memilih pakaian. Produk ramah lingkungan relatif lebih mahal dibandingkan pakaian berbahan konvensional. Perbedaan ini dapat menjadi hambatan, terutama bagi konsumen yang perlu menyesuaikan pengeluaran dengan kemampuan daya beli.
“Ada beberapa faktor. Pertama, harga pakaian ramah lingkungan relatif lebih mahal dibandingkan dengan pakaian berbahan konvensional. Kedua, pilihan pakaian ramah lingkungan mungkin tidak sebanyak pakaian berbahan konvensional,” jelasnya.
Selain harga dan variasi produk, keterbatasan informasi turut memengaruhi keputusan pembelian. Konsumen masih membutuhkan pengetahuan mengenai karakteristik pakaian ramah lingkungan beserta jenis-jenisnya agar dapat mempertimbangkan produk yang akan dibeli.
Kebiasaan mengikuti tren juga tidak bisa diabaikan. Pilihan pakaian tidak hanya berkaitan dengan kebutuhan, tetapi juga preferensi konsumen terhadap model dan perkembangan fesyen.
Kondisi ini menunjukkan bahwa mendorong konsumsi pakaian ramah lingkungan tidak cukup hanya dengan meningkatkan kesadaran masyarakat. Harga yang dapat dijangkau, ketersediaan produk, dan informasi yang memadai juga berpengaruh terhadap keputusan belanja.
Pasar Preloved Memberi Kesempatan Kedua bagi Pakaian
Selain mempertimbangkan jenis pakaian saat membeli, konsumen dapat memperhatikan bagaimana produk tersebut digunakan setelah tidak lagi dibutuhkan.
Pakaian yang masih layak pakai tidak harus langsung dibuang. Salah satu alternatifnya adalah memberikan kepada orang lain atau menjualnya kembali melalui pasar preloved. Prof Ujang menyarankan agar pakaian yang sudah tidak digunakan tetap dimanfaatkan oleh orang lain. Ia sendiri memilih memberikan pakaian bekas miliknya.
“Saya sendiri diberikan kepada yang lain,” ujarnya.
Praktik tersebut dapat memperpanjang masa penggunaan pakaian sekaligus memberikan kesempatan bagi konsumen lain untuk memanfaatkan produk yang masih layak. Dengan begitu, pakaian tidak langsung berakhir sebagai limbah hanya karena pemilik sebelumnya sudah tidak menggunakannya.
Pasar preloved juga memberikan alternatif bagi masyarakat yang ingin memperoleh pakaian tanpa selalu membeli produk baru. Meski demikian, keputusan membeli tetap perlu mempertimbangkan kebutuhan agar tidak mendorong konsumsi berlebihan.
Perlu Memperhatikan Pilihan Konsumen
Perubahan pola konsumsi juga berkaitan dengan produk yang tersedia di pasar. Pakaian ramah lingkungan perlu mempertimbangkan aspek bahan baku sekaligus daya tarik produk bagi konsumen.
Prof Ujang mendorong perguruan tinggi untuk mendukung pengembangan bahan baku pakaian yang lebih ramah lingkungan. Desainer juga perlu mempertimbangkan cara menghasilkan produk yang tetap menarik bagi masyarakat.
“Perguruan tinggi juga perlu mendorong pengembangan bahan baku pakaian yang lebih ramah lingkungan, dan desainer perlu memikirkan cara membuatnya tetap menarik,” sebut Prof Ujang.
Ia turut mendorong kolaborasi antara perguruan tinggi, pegiat perlindungan konsumen, kementerian yang membidangi lingkungan hidup, dan perusahaan untuk mengampanyekan dampak lingkungan dari produk pakaian.
Edukasi mengenai pemanfaatan pakaian bekas juga diperlukan agar produk yang masih layak tidak langsung menjadi limbah.
Penerapan gaya hidup ramah lingkungan tidak hanya berkaitan dengan pilihan produk yang dibeli. Cara menggunakan dan memperlakukan pakaian juga menjadi bagian dari kebiasaan konsumsi yang perlu diperhatikan.
Konsumen dapat memulainya dengan mempertimbangkan kebutuhan sebelum membeli pakaian, mencari informasi mengenai produk ramah lingkungan, serta memanfaatkan pakaian yang masih layak melalui donasi atau pasar preloved.
