UNERD Footwear resmi meluncurkan kolaborasi bersama Garuda Indonesia dan Tahilalats dalam konferensi pers di Jakarta, 13 Februari 2025.
Kolaborasi bertajuk “Fly The Local Way” ini menjadi proyek tiga arah yang mempertemukan brand alas kaki lokal, maskapai nasional, dan kreator konten populer Indonesia dalam satu koleksi edisi khusus.
Peluncuran dilakukan bertepatan dengan pembukaan UNERD Store di Plaza Senayan serta penjualan eksklusif melalui kanal resmi.
Marketing Group Head of Garuda Indonesia Prina Eka Putri menjelaskan bahwa kolaborasi ini merupakan kelanjutan dari kerja sama sebelumnya dengan Tahilalats melalui program Sky Explorer.
“Idenya memang bagaimana caranya melibatkan para local brand lain untuk ikut bersama dalam proyek ini. Ini bagian dari inisiatif kami untuk terlibat dalam ekonomi kreatif Indonesia yang menjadi new engine of growth,” ujar perwakilan Garuda Indonesia dalam sesi konferensi pers.
Ia menambahkan, respons publik terhadap kolaborasi unik di badan pesawat dan interior kabin sebelumnya menjadi dasar untuk memperluas kerja sama ke sektor lain.
Garuda Indonesia juga melihat adanya perubahan segmentasi penumpang. “Sekarang yang terbang bukan cuma yang sudah mature, tapi juga Gen Z. Kami melihat rasanya tepat berpartner dengan brand yang segmentasinya sama, sehingga kami tetap relevan bagi pasar yang terus bertumbuh,” jelasnya.
Kolaborasi Unik dari Tiga Sektor
Dari sisi UNERD, keputusan bergabung dalam kolaborasi ini didorong oleh kesamaan visi dan kebanggaan terhadap brand nasional. Founder UNERD Yoseph Putera Soesanto, menyampaikan bahwa kerja sama ini memiliki makna personal sekaligus strategis.
“Siapa sih yang tidak tahu Garuda, siapa yang tidak tahu Tahilalats. Dua nama ini sangat besar dan membanggakan Indonesia. Tujuan kami mengambil kolaborasi ini adalah harapan agar UNERD juga bisa menjadi nama kebanggaan Indonesia,” ujarnya.
UNERD yang telah berdiri selama lima tahun melihat momentum ini sebagai peluang memperluas jangkauan pasar. Awalnya menyasar anak muda, kini UNERD menyadari konsumennya semakin beragam.
“Kami ingin menangkap semua orang Indonesia supaya bisa mengenal brand lokal dan bangga memakainya,” tambahnya.
Ia juga menegaskan pesan utama kolaborasi ini. “Sesuai temanya, Fly The Local Way. Yuk kita dukung brand Indonesia. Tapi brand Indonesia juga harus menunjukkan kualitas dan keseriusan. Jadi ayo bangga pakai brand Indonesia,” tegasnya.
Hadirkan Koleksi Terbatas
Koleksi ini menghadirkan dua model utama, yaitu INSURGENT – Special Edition seharga Rp429.000 dan DHIGH V2 – Special Edition seharga Rp389.000. Keduanya merupakan model existing yang dikembangkan ulang dengan sentuhan kolaboratif. Proses desain dilakukan bersama antara tim UNERD, Garuda Indonesia, dan Tahilalats.
Yoseph menjelaskan bahwa pemilihan model didasarkan pada kesesuaian tema perjalanan dan gaya hidup. Warna navy dan toska yang menjadi identitas Garuda Indonesia diadaptasi dalam colourway sepatu.
Elemen visual Tahilalats diaplikasikan melalui karakter di bagian sepatu, termasuk pada insole. Selain itu, terdapat detail khusus seperti hangtag berbentuk boarding pass, jibbitz, serta special box yang dirancang eksklusif untuk koleksi ini.
“Di sepatu ada karakter-karakter dari Tahilalats, lalu ada tag seperti boarding pass supaya bisa relate dengan Garuda dan pesawat. Di insole juga ada desain khusus,” jelasnya.
Koleksi ini bersifat unisex dengan ukuran mulai dari 38 hingga 45, dan diproduksi terbatas sekitar 2.000–3.000 pasang per warna.
Bangga dengan Produk Lokal dan Kreativitas Anak Muda
Tahilalats sebagai brand kreatif yang dekat dengan generasi muda juga menegaskan pentingnya kolaborasi lintas sektor ini.
“Kami paling aktif berkolaborasi dengan brand lokal. Kami bisa lihat langsung prosesnya dan semangat teman-teman lokal untuk kasih yang terbaik. Kita bangga dengan apa yang kita produksi sendiri,” ujar Co-Founder Mindblowon Studio Rakhman Azhari.
Ketiga brand sepakat bahwa kolaborasi ini bukan soal persaingan antarmerek lokal, melainkan upaya bersama menghadapi produk impor dan barang tidak resmi.
“Saingan kita bukan sesama brand lokal, tapi produk impor dan produk KW. Kami ingin tunjukkan bahwa brand Indonesia itu bagus dan layak didukung,” kata Yoseph.
Koleksi “Fly The Local Way” tersedia secara eksklusif di Shopee Official UNERD pada 13–20 Februari 2026, sebelum dirilis di seluruh kanal resmi online dan offline mulai 21 Februari 2026.
Kolaborasi ini diharapkan menjadi langkah konkret dalam mendorong kebanggaan terhadap produk lokal dan memperkuat posisi brand Indonesia di pasar nasional.
Cek berita, artikel, dan konten yang lain di Google News
