Belakangan ini, pasar domestik ramai oleh fenomena di mana produk lokal sukses menggeser merek global. Berdasarkan survei Jakpat 2025, sebanyak 85% responden kini jauh lebih memilih produk lokal daripada buatan asing. Pergeseran tren ini bukan sekadar masalah sentimen nasionalisme, melainkan bukti nyata dari keunggulan inovasi yang dihadirkan produsen dalam negeri.
Sebagai contoh, Kopi Kenangan sukses menjadi kedai kopi favorit pilihan 40% masyarakat karena berhasil mengubah citra kopi modern menjadi kebiasaan harian yang terjangkau. Di kategori kosmetik, Wardah yang konsisten dengan jaminan sertifikasi halal berhasil memimpin pasar lipstik versi Top Brand Award 2026 mengungguli kompetitor asing Maybelline dan Revlon
Sementara pada industri air minum, Le Minerale berhasil mencatatkan keunggulan dengan skor Brand Advocacy Ratio tertinggi (0,62) dalam riset Indonesia WOW Brand 2026. Strategi transparansi mineral serta penggunaan galon bebas bahan kimia berbahaya menjadi kunci yang menjawab kekhawatiran masyarakat, selaras dengan pengetatan regulasi label keamanan dari BPOM.
